Os produtos japoneses de beleza vivem um novo momento no Brasil. Impulsionados pelo interesse crescente na cultura, pela busca por rotinas de skincare mais eficientes e pela influência das redes sociais, itens de J-Beauty conquistaram espaço nas prateleiras e na rotina dos brasileiros. Marcas tradicionais do Japão, conhecidas pela tecnologia, qualidade e inovação, ganharam protagonismo em um mercado que valoriza cada vez mais produtos orientais.
É neste cenário que a Soneda A Casa da Beleza (https://www.soneda.com.br/), uma das maiores redes especializadas em cosméticos do país e referência em beleza oriental, faz sua estreia na 27ª edição do Festival do Japão, considerado o maior evento de cultura e gastronomia japonesa do mundo. O evento, que neste ano tem como tema “Kizuna – Laços que unem”, acontece entre os dias 10 e 12 de julho, no São Paulo Expo, e deve repetir o sucesso da edição anterior, que reuniu 187 mil visitantes.
A participação no Festival do Japão reforça o posicionamento da Soneda como uma das principais referências em beleza oriental no Brasil. A companhia apresentará ao público um portfólio com algumas das marcas asiáticas mais desejadas pelos brasileiros, como as japonesas Fino, Tsubaki, Senka, &honey, Bioré, Melano CC e a coreana Medicube, além de outras referências em skincare e haircare. O estande também contará com um espaço para venda de produtos da Daiso Japan, ampliando a experiência dos visitantes com itens tradicionais do varejo japonês.
As duas marcas, Soneda e Daiso, são parceiras desde 2021. Hoje, atuam em conjunto em praticamente toda a rede, com mais de 50 lojas, mas nas lojas do Shopping Praça Nova, em Araçatuba, Boulevard Shopping Bauru e Shopping Vila Velha elas atuam em um modelo híbrido, com as duas bandeiras compartilhando o mesmo espaço e equipe de atendimento. A Soneda é o canal exclusivo da multinacional japonesa no segmento de perfumaria no país.
Mais do que comercializar produtos, a Soneda leva ao evento a proposta de aproximar o público da autêntica experiência da beleza asiática, consolidando seu papel como porta de entrada para as principais tendências vindas da Ásia, especialmente do Japão e da Coreia. “Com o festival queremos fortalecer ainda mais a nossa marca como a principal referência em beleza oriental no Brasil e, ao mesmo tempo, facilitar o acesso dos consumidores aos produtos que eles desejam conhecer e experimentar durante o evento”, afirma Rafaela Kamachi, diretora de Marketing da Soneda A Casa da Beleza.
Organizado pela Federação das Associações de Províncias Japonesas no Brasil (Kenren), o Festival do Japão celebra as tradições nipônicas por meio da gastronomia, cultura, turismo, tecnologia e entretenimento. Pela primeira vez, a beleza oriental ganha ainda mais protagonismo com a presença da Soneda, que leva ao evento a mesma curadoria de produtos encontrada em suas mais de 50 lojas e que ajudou a consolidar a empresa como uma das principais portas de entrada dos brasileiros para o universo dos cosméticos asiáticos “No festival, estaremos em um ambiente que reúne pessoas apaixonadas pela cultura japonesa e asiática, o que torna essa conexão ainda mais especial”, argumenta Rafaela Kamachi.
Serviço
Festival do Japão 2026
Data: 10 a 12 de julho
Local: São Paulo Expo – São Paulo (SP)
Endereço: Rodovia dos Imigrantes, km 1,5
Informações: https://www.festivaldojapao.com/
