Fila para entrar no local, apreensão e muita vontade de ver in loco as novidades apresentadas nos cabides. Pode parecer a descrição da inauguração da loja física da Shein, ocorrida no último sábado (12), em São Paulo. Mas não. Trata-se das impressões da mesma inauguração, da mesma loja, mas do outro lado do mundo. A marca fast fashion chinesa promoveu, no mesmo dia, a abertura de seu primeiro espaço físico no Japão, mais especificamente em Tóquio. A diferença entre os eventos foi a proporção do “burburinho”: enquanto na capital paulista o público teve de esperar horas na fila – com direito até a discussões e agressões físicas -, na capital japonesa os clientes tiravam fotos da fachada e conversavam alegremente até a abertura das portas.
Denominada “SHEIN TOKYO”, a loja fica encrustada em Harajuku, meca da moda japonesa e de onde saem tendências para todos os públicos. Embora a loja seja permanente, a unidade japonesa foi aberta somente para exibição das peças e coleções, sem vendas diretas.
As consumidoras mais afoitas japonesas esperaram cerca de meia hora até as portas se abrirem. Em São Paulo, muitas pessoas saíram de casa pela manhã e até 16 horas ainda continuavam no aguardo. O cálculo, por cima, era de mais de 5 mil pessoas na fila. Na filial japonesa, cerca de 100 pessoas aguardavam.
Por dentro, o showroom de dois andares ocupa 200 metros quadrados, possui três vestiários e cabine de fotos para que os compradores possam registrar seus looks, além de mostrar bolsas e cosméticos, segundo a empresa. A abertura segue a popularidade das lojas pop-up no Japão e no exterior, e o local também pode ser usado para eventos, de acordo com Shein.
Além do vestuário feminino (roupas, sapatos, bolsas, acessórios, roupas íntimas etc.), os produtos expostos no showroom incluem peças masculinas, infantis e para pets.
Diferentemente da loja brasileira, os clientes que desejarem adquirir alguma peça em exposição devem fazer os pedidos online, escaneando um QR Code que direcionará ao site ou aplicativo da marca.